Parlo di arte commerciale e storia del gattino con i due autori di "cibo per gatti per pensare"

Meow Mix ha cambiato la mia vita.

Sono serio.

I gatti erano la mia ossessione per l`infanzia, e il nome "Meow Mix" da solo era così elettrizzante che non potevo credere che fosse reale. Lo spot televisivo alla fine degli anni `70 con il gatto cantante era la convalida generale secondo cui gli oggetti della mia ossessione erano le cose più grandi, carine e divertenti dell`universo, degne di questo sforzo creativo mozzafiato e di tutto l`amore che potevamo dare. Quella pubblicità ha portato altri ragazzi a parlare di gatti - e parlando di gatti intendo "prendermi in giro ancora di più perché ho amato i gatti ed ecco questo stupido lavoro commerciale Bowers". Anche il box Meow Mix ha ucciso me. I piccoli gatti dei cartoni animati stavano in piedi, sedevano, si appoggiavano e facevano contorsionisti che si muovevano contro altri gatti per formare ogni lettera.

Meow Mix coglie le mie passioni per illustrare, nel bene o nel male (direi il secondo in molti casi), la misura in cui prodotti e marchi influenzano le nostre vite e le nostre identità. Per parafrasare una grande idea sposata da Joseph Campbell, tra gli altri, cose come marchi commerciali, film e sport professionali hanno preso il posto del buco aperto nella nostra cultura, un tempo occupata da allegorie del mito e della religione. In altre parole, per i moderni modelli di vita ci rivolgiamo in gran parte a cose e personaggi creati da aziende a scopo di lucro piuttosto che storie passate attraverso i secoli attraverso istituzioni spirituali o filosofiche, alcune delle quali rifiutano fermamente di adattarsi alla vita moderna. (Vedi anche: Perché pensi che "Star Wars" sia così potente per così tante persone? Ciao, archetipi! Come va il viaggio di quell`eroe per te, Luke?)

Warren Dotz e Masud Husain prendono una scheggia di questa torta della mitologia moderna Cibo per gatti per il pensiero, un nuovo libro contenente etichette di cibo per gatti (e lettiera e nip) dagli anni `50 agli anni `70. Contiene anche citazioni memorabili riguardanti i gatti e la vita con loro.

Il libro contiene dozzine di etichette in una varietà di stili di progettazione grafica. Alcuni sembrano decisamente arcaici (ma comunque molto carini), mentre altri sembrano creati dagli stessi membri dello staff Uomini pazzi, e altri - con frasi come "Meat Flavour" in caratteri di spicco - ti fanno ridere di quello che ovviamente non sembrava divertente (forse). Ho ricevuto una copia del libro e ho contattato Dotz e Husain per un`intervista, alcuni dei quali sono riportati di seguito insieme ad un campionario di citazioni del libro.

Cat Dandy: cosa ti ha spinto a pubblicare Cibo per gatti per il pensiero?

Warren Dotz: Come autore e collezionista, sono sempre stato attratto dalla bellezza del design grafico delle etichette dei prodotti di tutti i giorni. Sono anche una persona da compagnia, sia cani che gatti. C`era questa meravigliosa etichetta per gatti "Sassy brand" la cui immagine carina stavo guardando su un sito web d`aste. E ho pensato, "Non sarebbe bello scrivere un bel libro su due dei miei soggetti preferiti ÔÇôÔÇô animali domestici e l`etichetta d`arte del prodotto!"

Dove li hai trovati? Sono notevolmente riprodotti.

WD: Beh, non c`era nessuno a cui rivolgersi per chi ha effettivamente raccolto questo tipo di cose. Ma il mio coautore e io pensiamo a noi stessi come esploratori della cultura pop e abbiamo appena deciso di vedere cosa c`era là fuori. Alcuni sono stati ottenuti da persone che collezionano etichette vintage in generale, ma la maggior parte sono state messe su siti di aste, presumendo che siano state scoperte in vecchi garage e armadi da cucina. Il punto di svolta per il libro arrivò davvero quando colpii l`oro con un`enorme collezione di etichette non salvate da un collezionista, ma piuttosto dalla tenuta di un dirigente di un`azienda di alimenti per animali domestici. In un colpo solo, ho avuto centinaia di etichette. Quelli comuni, rari e unici nel loro genere.

Masud è un esperto nel ripristino digitale delle etichette per la riproduzione dei nostri libri. Vedo il mio ruolo nei miei progetti di libri come "curatore" e credo che le etichette dovrebbero brillare come se uscissero da una lattina "ieri", anche se hanno 50 anni. Quindi niente vecchie etichette sbiancate e macchiate di macchie per me o per i miei libri di design.

Masud Husain: Faccio marchio e confezionamento per vivere. La mia esperienza con il packaging e come designer di pacchetti mi dà un`idea di come dovrebbe essere un`etichetta. Questo mi aiuta a ripristinare l`etichetta digitalmente. Ci sono alcune decisioni mentre lo fai. Fissando un`area, è possibile spostarsi dall`autenticità dell`etichetta in modo da pulire le etichette in modo da renderle coerenti e naturali.

Che cosa ci dicono queste etichette di prodotti di gatto su noi stessi come individui o sulla nostra società in generale?

MH: Prima di tutto, i marchi delle etichette e in particolare le immagini feline sono carini e stravaganti. Furono fatti in un tempo libero dalla correttezza politica. I nomi dei marchi e le posizioni dei gatti sulle etichette ci dicono quanto amiamo i nostri animali domestici. Gli animali domestici ci danno un sacco di piacere e divertimento - osservandoli evolvere dai gattini ai gatti adulti. I gatti ci insegnano che possiamo vivere in armonia con altre specie. Ampliano il nostro ambito di interazione. Ciò che conta per te è importante per il gatto, in qualche modo. Ci rende persone migliori.

Cosa ci dicono delle nostre relazioni con i nostri gatti?

MH: Le etichette e le citazioni trovate da Warren per ogni etichetta ci mostrano che i gatti hanno personalità uniche. I gatti richiedono la nostra attenzione. Sono animali solitari che dormono, mangiano e cacciano, ma apprezzano la nostra compagnia. Diventano parte della nostra vita e li ricompensiamo con cibo, riparo e amore. È una relazione reciprocamente vantaggiosa. Ci forniscono un senso di appartenenza e di famiglia partecipando anche alle nostre vite. Ci danno una pausa sulle preoccupazioni del mondo. Credimi, è meraviglioso essere coinvolti con il tuo compagno di compagnia per qualche minuto o qualche ora e dimenticare le preoccupazioni del mondo.

Alcune di queste etichette sicuramente faranno inorridire i proprietari di gatti moderni con cose come sottoprodotti e orzo elencati come punti vendita. Cosa puoi dire dell`evoluzione del cibo per animali domestici, del suo design di prodotto o di quale fase rappresentano queste etichette?

MH: Come proprietario di un gatto, sono stato sorpreso di vedere questi ingredienti come sottoprodotti e anche etichette che affermavano che il cibo era buono sia per cani che per gatti! Suppongo che al momento non fosse noto che queste non erano buone cose. In effetti, i marchi del libro erano principalmente marchi "locali", quindi c`era un livello di fiducia associato ai marchi ... non commercializzati come i marchi di oggi.

Alcune delle etichette contengono anche contraddizioni davvero divertenti. Ascolta le liste di cibo per gatti Boy in caratteri grandi, "Rene di manzo, fegato di manzo, parti di pollo." E Kitty Queen ha un`illustrazione di un adorabile gatto in una corona seguita dalle parole "Rene tritato". Questo tipo di assurdità, per me , parla direttamente all`esistenza dei gatti - e anche alle cose che un proprietario di gatti non solo affronta ma abbraccia. Qual è la tua opinione su questo?

WD: Bene, avevamo una decisione da prendere quando stavamo progettando il libro. Può un bel libro d`arte riferimento "rognone tritato"? E la risposta è stata che le etichette sono quello che sono. Sono molto carini, ma c`è anche un po `di sangue. Ma in realtà non è un`esistenza di gatti dal giorno alla notte proprio così, soprattutto carina e talvolta cruenta?

MH: L`immagine, ad esempio di Kitty Queen, implica che il tuo gatto stia ottenendo prodotti di prima scelta, ma in realtà si stava procurando un rene a pezzi. Vedi questi marchi attraenti per la vanità e l`ego dei consumatori. Probabilmente i proprietari di animali domestici al momento avrebbero immaginato che i loro gatti mangiassero il cibo che vorrebbero mangiare. Non è quello che stanno servendo questi marchi.

Un`altra etichetta che ho trovato particolarmente divertente è Kitty Comfort Spray. È per un rimedio per pulci e zecche, ma sembra che il gatto stia applicando il deodorante. Quale pensi che fosse il ragionamento dietro quella etichetta?

WD: Penso che questa etichetta abbia molto più successo delle etichette dei suoi concorrenti, che, presumo, raffigurano immagini di pulci e zecche. Le persone amano i gatti cartoonish. Soprattutto i gatti antropomorfizzati che hanno pollici opponibili che sono in grado di spruzzare sul deodorante come fanno gli umani. È stata una così grande etichetta che ho deciso di ampliare l`orizzonte del libro per presentare non solo etichette per alimenti per animali domestici. Quindi ci sono anche le etichette di gattuccio e catnip.

Quando è nato il cibo per animali domestici? Grano e sottoprodotti a parte, cosa ha fatto il tipo di cibo per gatti raffigurato nelle etichette di questa epoca per i gatti domestici?

WD: In realtà, il nostro libro ha una breve storia di cibo per gatti attraverso i secoli per mettere l`etichetta in prospettiva per i nostri lettori. Abbiamo scelto alcune delle etichette più moderne - con ciò intendo etichette dei tardi anni `50, `60 e `70. Anche se l`interesse della generazione del "flower power" per la salute alla fine degli anni `60 era appena iniziato, non aveva colpito l`industria del pet food. Non assomigliava a quello che succede oggi con la vera scienza che detta ciò che va al cibo per animali domestici. Per quanto riguarda il valore nutritivo del cibo per animali di quel tempo, non siamo nutrizionisti pet, ma come scriviamo nel libro, "La disponibilità di cibo per animali comprato al supermercato significava che i proprietari di gatti potevano assumere il compito di nutrire i loro animali domestici fuori dalle zampe degli animali e nella propria. Per i gatti domestici, questo ha ridotto la cattiva alimentazione e la malattia che a volte si manifestavano quando i gattini venivano lasciati a scavare da soli. "

Quali ruoli giocano i gatti nelle tue vite? Hai o entrambi avete vissuto con i gatti?

WD: Da piccolo, mio fratello maggiore aveva quello che pensavo fosse il più bel lavoro dopo la lezione di riempire i distributori automatici di soda nel suo campus universitario. Ha anche svuotato il cambiamento e aveva queste scatole di scarpe a casa piena di tutte le monete. In un`estate calda ha anche portato a casa un gattino che amava sedersi e dormire nelle scatole perché le monete erano belle e fredde, e io le ho battezzato Nickels. A proposito, quel nome e questa immagine farebbero un`ottima etichetta vintage - vedo l`asterisco "5 centesimi" nell`angolo dell`etichetta.

MH: Mia moglie di 24 anni ha sempre posseduto gatti, quindi quando l`ho sposata ne ho ereditato tre. Non sono mai stato un proprietario di gatti, ero un cane. Ma la mia accettazione dei gatti era incondizionata. Da allora la vita è stata una serie di gatti, circa nove di loro, da Mickey (Mantle) a Coco, che ora è il mio gatto. Lei è un Maine Coon. Lei ha tre anni. Coco è molto affezionato a me, ma ombroso e spaventato dalle persone. Se sente un rumore, si nasconde. Non lascerà nemmeno che Warren la accarezzi. Ma con me lei è il gatto più accattivante che abbia mai avuto. Quando guardo la TV e mi immergo, guardo in basso e lei sta dormendo sulle mie ginocchia. Mia moglie è gelosa che il gatto passi più tempo con me che lei.

Quali etichette sono i tuoi preferiti preferiti nel libro e perché?

MH: Mi piace Sassy, quello che Warren ha menzionato come la sua ispirazione per iniziare la sua collezione. Perché il volto del gatto personifica i gatti. Un colpo istantaneo di gatti che ho avuto. È giocoso, amabile e memorabile. Mi piace anche l`etichetta di lettiera Cat Comfort. Raffigura tre gatti di fila che cantano insieme. Mi ricorda i Supremes. E mi ricorda anche i gatti quando stavo crescendo in Bangladesh seduto sul bordo di un muro che gridava.

Quali quotazioni di gatti ti piace di più?

MH: Mi piace la frase di Roger Carras, "Chiunque abbia posseduto gatti in lunga successione può definire la propria vita come una serie di episodi pelosi." Mi piace anche la citazione che il mio co-autore, Warren, ha offerto per l`etichetta di un gatto agghindato come un capitano sbarazzino (Capt. Kitt): "Gatto - Compagno di bellezza, grazia, mistero e avventura".

Grazie ragazzi. Roba illuminante.

Ho guardato online e non sono riuscito a trovare quel vecchio spot della Meow Mix TV, ma quello sopra è uno dei numerosi adattamenti più recenti che ho trovato.

Hai storie divertenti che riguardano etichette su prodotti per gatti, nuovi o vecchi? Qual è la tua etichetta preferita o commerciale? Ti ricordi l`annuncio di Tender Vittles con "The Clump?" Hai mangiato crocchette? Dimmi nei commenti!

Cat Dandy dice che potresti avere ossessioni peggiori dei gatti

Informazioni su Keith Bowers: Questo motociclista dalle spalle larghe, con la testa calva, ha anche passioni per vestiti taglienti, accessori d`argento, grande scrittura, arti e gatti. Questo giornalista professionista ama dipingere, scolpire, fotografare e salire sul palco. Una volta era chiamato "un mutante ad alta potenza", che descrive anche il suo gatto, Thomas. È senior editor presso Catster and Dogster.

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